¿Qué hace que Italia sea sede de una de las cuatro Semanas de la Moda más importantes del mundo?
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A diferencia de en otros países donde la industria fashion solo cobra relevancia para quienes trabajan en ella, la moda para los italianos es sinónimo de estilo de vida. No se trata simplemente de escoger una vestimenta diaria que cumpla su funcionalidad sino de acompañar un todo y en este caso ese todo es la idea del buen vivir.
Comer un gran plato de pastas bebiendo un aperitivo en un restaurante elegante debe matchear con un conjunto de prendas que esté a la altura. Pero esto no es una cuestión de hace un par de años para los tanos.
A principios de los 50´s el aristócrata italiano Giovanni Battista Giorgini organizó una serie de espectáculos en el Palacio Pitti de Florencia como un intento de competir con París y de poder reconstruir los talleres textiles y artesanales italianos después de la guerra. Estos espectáculos eran promocionados como una parada para los editores estadounidenses que regresaban de los desfiles parisinos así como también para los compradores de la alta sociedad. Pero lo que verdaderamente distinguió a este evento es que los invitados fueron transportados desde Roma a Florencia para beber y cenar en el lujo mientras disfrutaban del fashion show. Su éxito fue tan relevante provocó un colapsó de tráfico en las calles de la ciudad, lo que derivó tiempo después en que los desfiles se trasladen a Milán.
Es así que la moda italiana ya desde sus inicios estaba acompañada de otros lujos y hoy esto aún se sostiene. Marcas como Versace y Bulgari ofrecen a sus clientes alojarse en sus propios hoteles permitiéndoles vivir la experiencia completa. Incluso, Versace es precursora en la hotelería de primer nivel diseñada por una marca de moda.
Otro punto que hace a la moda italiana relevante dentro del mercado internacional es el Made in Italy. Esta famosa expresión resume la nobleza de sus géneros, la sofisticación de sus diseños y la excelencia en la confección de sus prendas. Inclusive algunas casas francesas envían a coser sus prendas a talleres del país limítrofe por su nivel de atención al detalle. Además, Italia es conocida por apreciar el trabajo artesanal y valorar a los especialistas en las diferentes tipologías. Es decir que si bien son grandes consumidores de marcas ellos prefieren buscar aquellos emprendedores de gran nivel que se distinguen por su calidad dejando el fast fashion para el turismo internacional.
Por último Italia también es reconocida como meca del arte y del diseño. Distintos eventos relacionados con estas industrias transcurren en sus ciudades atrayendo el turismo. Algunos de los más relevantes son el Salone del Mobile que se realiza en Milán y la Bienal del Arte que transcurre en Venecia. Es por esto que tampoco extraña que una de las cuatro Semanas de la Moda más importantes del mundo sea en Italia.
En resumidas palabras Italia es una experiencia 360°. Ni la gastronomía, ni el arte, ni las atracciones turísticas y mucho menos la moda le escapan. Todas ellas hacen en conjunto al lifestyle italiano.
Autor:María Constanza Marzocca
